2024.03.13

SNP時(shí)裝周X Madame Figaro「封面展」全國首展落地

三月春盛花開，是充滿活力熱情的季節(jié)，同時(shí)也是蘇寧廣場一年一度聚焦會(huì)員營銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。蘇寧廣場以“愛自己·不猶豫”為主題，開展以會(huì)員積分清零煥新月、SNP時(shí)裝周、女性主題論壇為核心的營銷動(dòng)作，為年后的主題營銷奠定基調(diào)。

01

積分清零煥新月

寵粉進(jìn)行時(shí)

蘇寧廣場擁有超1200萬會(huì)員規(guī)模，三月作為蘇寧廣場的會(huì)員積分清零月，蘇寧廣場通過積分兌換、積分抵現(xiàn)、積分翻倍、積分抽獎(jiǎng)等多重會(huì)員專享權(quán)益，通過提升會(huì)員積分價(jià)值感知，釋放會(huì)員資產(chǎn)價(jià)值，進(jìn)而激活全場銷售。

3.8當(dāng)天，蘇寧廣場落地寵粉6小時(shí)活動(dòng)，通過積分秒殺爆品，積分禮品兌換、會(huì)員免費(fèi)停車等活動(dòng)，打造一場限時(shí)福利寵粉盛宴。鎮(zhèn)江蘇寧廣場上線女神特權(quán)卡，一經(jīng)推出即售出2000余張，引發(fā)全城關(guān)注。

截止目前，徐州、無錫、鎮(zhèn)江等地總經(jīng)理直播單場GMV均突破100萬，登頂購物中心全國日榜第一。

除了線上的會(huì)員福利，活動(dòng)期間各地蘇寧廣場還開展了豐富的會(huì)員私享活動(dòng)。徐州蘇寧廣場開展春日燭光會(huì)員換音樂會(huì)；福州蘇寧廣場聯(lián)動(dòng)蘇寧影城、超級鳥局打造攜寵觀影會(huì)，打造寵物友好商場；宿州蘇寧廣場聯(lián)動(dòng)電影時(shí)光打造“遇見春天”藝術(shù)沙龍；成都蘇寧廣場開展春日插畫花藝等……

蘇寧廣場不斷深入挖掘“人”的需求，拓展積分的多種運(yùn)用，豐富會(huì)員權(quán)益的選擇，給予會(huì)員更極致的服務(wù)體驗(yàn)、更細(xì)致的人文關(guān)懷，打造更美好的聯(lián)結(jié)關(guān)系。

02

SNP時(shí)裝周X Madame Figaro「封面展」

全國首展落地，打造時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)

SNP時(shí)裝周，是蘇寧廣場自主打造的原創(chuàng)時(shí)尚IP，以全新商業(yè)視角，立足普通消費(fèi)者的時(shí)尚態(tài)度，聯(lián)合場內(nèi)品牌，邀請時(shí)尚設(shè)計(jì)師、模特、音樂人、藝術(shù)家等不同領(lǐng)域極具影響力的先鋒人物出席，打造潮流風(fēng)尚大秀，深度分享有關(guān)城市、人文、藝術(shù)的生活方式，將最新流行趨勢、潮流單品、趨勢風(fēng)尚傳遞給廣大消費(fèi)者。

Madame Figaro 是融合時(shí)尚與生活的國際文化交流平臺。1980年創(chuàng)立至今，已在全球10個(gè)國家和地區(qū)發(fā)行，是國際時(shí)尚媒體領(lǐng)域最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和創(chuàng)意品牌之一。Madame Figaro 見證并引領(lǐng)風(fēng)靡全球的時(shí)尚、文化、藝術(shù)、生活；用年輕、多元視角關(guān)注與當(dāng)代女性息息相關(guān)的新潮議題，探求美學(xué)真諦，展現(xiàn)當(dāng)代質(zhì)感生活。

蘇寧廣場攜手費(fèi)加羅中文版聯(lián)合呈現(xiàn)的“2024SNP時(shí)裝周·向尚”系列活動(dòng)在全國多個(gè)城市以費(fèi)加羅封面展形式拉開序幕。

春日花園的主題場景與費(fèi)加羅時(shí)尚封面大片相結(jié)合，為消費(fèi)者在蘇寧廣場帶來關(guān)于時(shí)尚美學(xué)和質(zhì)感生活的驚喜體驗(yàn)。展現(xiàn)經(jīng)典封面作品，定格每一個(gè)活力瞬間，結(jié)合沉浸式秀場，以主題創(chuàng)意場景與封面展相結(jié)合，在蘇寧廣場遇見明星大咖，探索時(shí)尚無界魅力，讓消費(fèi)者感受時(shí)尚沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。以全新時(shí)尚視角，碰撞無限想象，傳遞時(shí)尚魅力，共同打造一場關(guān)于時(shí)尚美學(xué)、質(zhì)感生活的盛宴。

同時(shí)，蘇寧廣場還攜手Madame Figaro中文版共同發(fā)布時(shí)尚流行趨勢榜單，以前瞻潮流視野，發(fā)現(xiàn)趨勢好物、熱門單品，打造屬于這個(gè)三月的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。

03

攜手300+品牌演繹春日風(fēng)尚

打造各具特色“春日花?！贝笮銏鼍?/p>

隨著消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣的改變，人們對服飾穿搭的追求出現(xiàn)新的趨勢，從中追求更多的情緒寄托。如追求個(gè)性張揚(yáng)、舒適親膚，打破束縛感，彰顯出對自由度的高要求；關(guān)注國風(fēng)元素、非遺技藝，讓中式穿搭走進(jìn)日常；倡導(dǎo)輕戶外風(fēng)格，兼顧舒適度和功能性，享受戶外、自然的樂趣，以及通過對于經(jīng)典元素的重新演繹強(qiáng)調(diào)個(gè)性，展示對黃金年代的回憶等等。

在此次SNP時(shí)裝周期間，蘇寧廣場攜手300+品牌商戶，落地50余場時(shí)尚大秀，還打造了風(fēng)格迥異、各具特色的各類大秀場景，為消費(fèi)者呈現(xiàn)更多驚喜活動(dòng)與活力場景，表達(dá)女性閃光魅力，傳遞生活美學(xué)態(tài)度。

徐州蘇寧廣場通過現(xiàn)代藝術(shù)手法與自然元素的完美融合，構(gòu)建一片極具視覺沖擊力和象征意義的綠色生態(tài)景觀。同時(shí)，聯(lián)合場內(nèi)男裝女裝、黃金珠寶、運(yùn)動(dòng)潮牌等20余品牌，分4大主題針對當(dāng)季主打新品推介展示，集時(shí)尚、藝術(shù)與自然為一體的春日美陳場景，也是對生活美學(xué)深度挖掘與創(chuàng)新表達(dá)的一次積極探索，在這個(gè)充滿生機(jī)的季節(jié)里讓我們與綠色共舞，與美相遇，攜手費(fèi)加羅及打造一個(gè)屬于自己的花花世界。

福州蘇寧廣場以油菜花為元素，聯(lián)動(dòng)中國供銷社、Madame Figaro、寧德古田縣洋上村， 聯(lián)合呈現(xiàn)春日花田主題IP春季美陳秀場，回歸自然、松弛生活、綠色生態(tài)、走進(jìn)先鋒、走進(jìn)時(shí)尚、走進(jìn)福州蘇寧廣場。

無錫蘇寧廣場深度融入無錫城市之魂“櫻花”之韻，將廣場華麗蛻變?yōu)榻k爛的櫻花盛宴“漫櫻之境”。中式古建筑墻面裝置與櫻花橋相互映襯，7m的巨型櫻花樹，櫻花許愿墻等場景每都承載著人們的美好愿望，古典與浪漫完美融合，一步一景仿佛行走在詩畫之中?，F(xiàn)場還設(shè)置了櫻花周邊-櫻花冰淇淋、購物袋、印章等，讓消費(fèi)者能夠更深入地體驗(yàn)櫻花的魅力。

此次SNP時(shí)裝周，無錫蘇寧廣場匯聚19家知名品牌商戶，呈現(xiàn)60余套最新款春裝服飾，特推出線上小程序388團(tuán)500升值購，現(xiàn)場同步開展SNP櫻花時(shí)裝周直播，吸引眾多顧客搶購。

連云港蘇寧廣場結(jié)合連云港市花——玉蘭花，匠心打造--[繁花秘境]春夏藝術(shù)展，充分融合在地文化，以海邊城市的tiffany藍(lán)為主色，以延福觀800多年歷史的古玉蘭樹群為靈感，設(shè)計(jì)打造[春見]玉蘭花王全國首展，結(jié)合費(fèi)加羅明星封面展，打造春日夢幻花海。攜手之禾、可隆、歌力思、哥文花園、柚丁、MLB、FILA等一線品牌聯(lián)袂呈現(xiàn)視覺盛宴，為連云港帶來時(shí)尚新風(fēng)潮。

鎮(zhèn)江蘇寧廣場時(shí)裝周期間分別打造春季時(shí)裝發(fā)布秀、少兒童模時(shí)裝秀、首屆時(shí)髦精萌寵節(jié)、環(huán)保主題時(shí)裝秀等四大主題走秀。秀場以市樹廣玉蘭為靈感，同步搭配鮮花及綠植打造鎮(zhèn)江特色生態(tài)景觀。廣玉蘭寓意著“高雅”、“純潔”、“不屈不撓”，也寓意著蘇寧廣場結(jié)合鎮(zhèn)江本土特色，向“高雅”、“純潔”的“她力量”致敬！

宿州蘇寧廣場聯(lián)動(dòng)場內(nèi)近30余家女裝、男裝、時(shí)尚潮牌、黃金珠寶等品牌，帶來春季時(shí)裝發(fā)布、黑玉紅的碰撞、無色的藝術(shù)等5場主題走秀；以“幻彩天梯秀場·第二季”為主題，扶梯整體打造為亮色系金與銀鏡面的反光藝術(shù)效果，風(fēng)動(dòng)板、流體熊、鏡面向日葵等時(shí)尚元素加持，現(xiàn)場氛圍拉滿，落地之時(shí)即成為宿州新晉打卡勝地。

04

女性話題論壇打造

發(fā)現(xiàn)女性獨(dú)特魅力

長期以來，蘇寧廣場關(guān)注、引導(dǎo)并致力于“她力量”的崛起，通過優(yōu)秀女性代表的主題論壇打造，到女性新形象的塑造等，從日常生活和工作中發(fā)現(xiàn)女性閃光點(diǎn)，記錄、表達(dá)女性聲音和女性力量。

女性不僅是時(shí)尚消費(fèi)的主力，更是時(shí)尚思潮的引領(lǐng)者，蘇寧廣場特邀在各行各業(yè)工作中發(fā)揮重要作用的女性工作者、在各賽道取得卓越成績的青年創(chuàng)業(yè)者、具有獨(dú)特風(fēng)格的藝術(shù)家、品牌主理人及時(shí)尚工作者，共話女性力量，開展多場女性與時(shí)代深意的對話。

此外，蘇寧廣場更關(guān)注普通女性消費(fèi)者視角，通過素人改造、話題街訪等，傳遞女性時(shí)尚態(tài)度，表達(dá)當(dāng)代女性聲音。

蘇寧廣場會(huì)員月活動(dòng)仍在持續(xù)進(jìn)行中，通過原創(chuàng)IP、獨(dú)家首發(fā)、全品類大促等具有限時(shí)性和稀缺性的消費(fèi)場景打造，蘇寧廣場精準(zhǔn)戳中消費(fèi)者心理，引流場景疊加消費(fèi)場景，不斷深化會(huì)員權(quán)益、豐富會(huì)員消費(fèi)體驗(yàn)，與廣大會(huì)員建立情感鏈接，深挖會(huì)員經(jīng)濟(jì)，將商業(yè)服務(wù)力不斷深化。